Influencer marketing bachelorarbeit


25.01.2021 12:19
Influencer Marketing als Kommunikationsinstrument der - grin
73 Kritiker, wie bspw. Rahmen einer direkten oder indirekten Kommunikation oder auf emotionale oder regulatorische Art und Weise. Statista: Anteil der befragten Internetnutzer, die Blogs nutzen, nach Altersgruppen in Deutschland im Jahr 2017,. Privatpersonen schreiben ber eigene Erfahrungen und ihre Meinung zu ausgewhlten, auch fachlichen Themen. Damit hat er die Fragestellung gelst, ob es mglich sei, Innovationen durch Ansteckungen im sozialen System zu verbreiten. Im Anschluss ist es sinnvoll, die Zielgruppe mit der Community des Influencers abzugleichen, denn jede Zielgruppe verfgt ber eigene Influencer, die sehr unterschiedlich aufgestellt sind.

Darber hinaus stehen die Unternehmen zu Beginn vor der Herausforderung den passenden Influencer auszuwhlen und einen Kontakt zu diesem herzustellen. In eine bestimmte Sprache. Anderseits steht den Unternehmen auch die Mglichkeit zur Verfgung, eine Agentur zu kontaktieren, die den Kontakt zum Influencer herstellt. 14 55 Styria Content Creation Agentur: In 9 Schritten zur ersten erfolgreichen Influencer-Kampagne, Verffentlichung unbekannt, m (m/influencer-marketing Stand: ) 56 Vgl. Daher werden die klassischen vier Sulen auch fr das Influencer Marketing angewandt Definition des Marketing-Mix Edmund Jerome McCarthy, ein amerikanischer Marketing Professor an der Michigan State University, hat vor mehr als 50 Jahren den Marketing-Mix in Form der vier Ps etabliert. Tamble 2015; OnPage 2016).

Aus diesem Verhalten resultieren neue Anforderungen fr das effektive Marketing. Hierzu und im Folgenden bvdw, 2016,. Jens Cornelsen, Geschftsfhrer der defacto digital research GmbH ruft Werbetreibende und Agenturen auf, dieser Entwicklung schnellstmglich gegenzusteuern und Wege zu finden, Konsumenten persnlicher, situationsbezogener und bedrfnisnher anzusprechen. Auf dem Fundament des sich immer strker verndernden Verhaltens zur Informationsgewinnung, nmlich weg von analogen, hin zu digitalen Medien, bauen die digitalen Meinungsfhrer ihre Daseinsberechtigung und ihren Erfolg stetig aus. Sie zhlt mit ihren 4,7 Millionen Abonnenten auf25 zu einer der einflussreichsten-Nutzer Deutschlands.

The Marketing Mix (o. Ein Drittel der 14- bis 39-Jhrigen nutzt Twitter.74 Facebook zhlt laut Statista zu den wichtigsten Plattformen im Social Web. Eines der klassischen Kennzeichen des Internets ist seine Interaktivitt. Fr die Berechnung der Statistik wurde das Programm IBM spss Statistics 24 verwendet. Juni 2018, eigene Darstellung 53 Tab.

Statista: Anteil der befragten Internetnutzer, die Snapchat nutzen, nach Altersgruppen in Deutschland im Jahr 2017,. Das new Marketing (Inbound Marketing) hat einen anderen Ansatz: Anstelle von Anzeigen wird auf Blogs und Websites guter Content geschaltet, der gern gelesen wird und Neugierde weckt. Der Begriff selbst hat jedoch in den letzten Jahren immer mehr an Bedeutung gewonnen. Will ein Unternehmen Influencer zur Bekanntmachung seiner Marke nutzen, empfiehlt sich daher im Voraus eine umfangreiche Zielgruppenanalyse. Ceyp,., Scupin,.-P., (Marketing 2013. 42 Bruhn begrndet dieses mit der historischen Entwicklung des Marketings, aus der sich eine Evolution im Marketing ergeben hat: von Werbung zu Content, von Push zu Pull. Mai 2012, zitiert nach Nirschl / Steinberg 2018,. Juni 2018, eigene Darstellung 34 Abb. Durch die Reichweite des Influencers. 289 36 Influencer als Marketinginstrument 32 schungsergebnisse der Flughafenknotenpunkte mit dem mehrstufigen Kommunikationsmodell.

Mai 2012) Laut dem oben angefhrten Effekt sind Menschen der berzeugung, dass der sogenannte Meinungsmacher nicht nur sympathisch, sondern auch glaubwrdiger Experte sei. Im Fokus des Guide Michelin steht nicht nur der Autoreifen - er fhrt Autofahrer durch alle notwendigen Arbeitsschritte bei der Autowartung, inklusive des Reifenwechsels. Bei spezielleren Themengebieten knnen daher auch manchmal andere Kriterien wichtiger sein als die Reichweite, beispielsweise die Qualitt und Tiefe der Beitrge sowie die Community. Der Einfluss des Influencer soll die Kaufentscheidung seiner Zielgruppe positiv beeinflussen. Im Vergleich zu anderen Medien zeichnet sich das Internet weiterhin durch die Multimodalitt aus. 2016, Territory- Stand: ) 9 Definition: Follower (engl.) bedeutet laut Leo.

Bruhn,., (Relationship 2016. Digital Native besser eingehen zu knnen, insbesondere im Dienstleistungsmarketing oftmals der sogenannte neue Marketing-Mix verwendet, welcher um drei weitere Ps (People/ Personal, Processes/ Process Management und Physical Facilities/ Environment) ergnzt werden kann. Hierzu und im Folgenden Kloss,. Diese muss nicht zwingend richtig und somit auch keine Weisheit sein, sondern kann ebenso eine falsche Aussage sein. 2.1 Definition und begriffliche Einordnung von Influencer Marketing Zunchst gilt es zu definieren, was einen Influencer kennzeichnet und was seine Funktionen sind. Schller beschreibt in einem ihrer Artikel zwei Influencer-Typen, die mit ihren Empfehlungen sehr unterschiedliche Absichten verfolgen und sich in Reichweite sowie Gewichtung ihrer Botschaften unterscheiden: den beziehungsstarken Multiplikator und den einflussnehmenden Meinungsfhrer.62 Typ 1: Der beziehungsstarke Multiplikator Diese Key Influencer. Influencer sind reale Personen, die 1 Vgl.

45 Outbound Werbung bzw. So gelten beide Typen als besonders offen fr Neuigkeiten, genieen eine hohe Wertschtzung unter ihren sozialen Kontakten und werden darber hinaus noch als einflussreich definiert. 1 : Ergnzende Checkliste fr das Zielsetzung,. Dem old Marketing zugeordnet: 43 Vgl. Es kann sogar sinnvoll sein, zu versuchen, diese Meinungsbildung aktiv zu beeinflussen. Brown und Fiorella beschreiben manage mit folgendem Zitat: Influence marketing is like any other marketing tactic: To truly succeed, it needs to be managed from before the champagne starts to after the champagne ends and beyond. Bei dieser Herangehensweise wird sichergestellt, dass der Beitrag des Influencers in einem hohen Mae authentisch ist und diese nicht durch ein kommerzielles Interesse seitens des Unternehmens beeinflusst wird.

Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es demnach herauszufinden, welche Chancen und Risiken mit dem Influencer Marketing als Kommunikationsinstrument fr Unternehmen verbunden sind. In gewissen Branchen ist Influencer Marketing lohnenswerter als in anderen. Esch (2014) S Vgl. 19 : Instagram-Account von Arthurfileto Boxed Water Kampagne, Screenshot Stand: ) 63 Abb. Nirschl, Marco/ Steinberg, Laurina: Einstieg in das Influencer Marketing. 1.2 Aufbau der Arbeit Zunchst werden in der vorliegenden Arbeit relevante Begriffe erlutert und in den Kontext der Problemstellung eingeordnet, sodass der Leser einen greifbaren Bezug zum Thema herstellen kann. Die Ergebnisse der Interviews mit Experten aus der Unternehmenspraxis flieen in das sowie in die Checkliste ein. Aufl., Offenbach: gabal Verlag 2014,.19 47 Vgl. Gleichzeitig sind sie nicht unnahbar wie ein Fernsehstar, sondern haben eher die Austrahlung des Mdchen von nebenan. Denn gerade der eigene Bezug und die eigene Meinung, die der Influencer in seine Beitrge mit einflieen lsst, machen die Glaubwrdigkeit und Authentizitt seiner Beitrge aus und bilden damit den Mehrwert fr die Abonnenten.32 Und genau an dieser Stelle knnen Unternehmen.

Sinkende TV-Einschal"n sowie stagnierende Auflagen bei Printmedien und Instrumente wie Adblocker wrde es den klassischen Online-Werbetools nicht einfach machen.24 Das genaue Volumen des Influencer Marketing ist wegen der nicht ganz einfachen Eingrenzbarkeit des Bereiches zwar nicht przise quantifizierbar. Hochwertige Online-Inhalte werden nicht mit dem Ziel produziert, bestehende oder potenzielle Kunden direkt zum Kauf von Produkten oder Services aufzufordern, sondern durch Schaffung von Mehrwerten eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen, mit diesen in Kontakt zu treten, mit dieser zu interagieren. Damit Influencer ehrlich ber eine Marke berichten und auf ihre eigene Art mit ihrer Anhngerschaft kommunizieren knnen, muss das Unternehmen ihnen vertrauen, die notwendige Freiheit bei der Gestaltung ihrer Beitrge lassen und sie in ihrem Tun respektieren. Der Influencer bernimmt hier die Funktion eines Markenbotschafters. Dadurch, dass die sozialen Medien fr den Groteil der Menschen einfach, bequem und kostengnstig verfgbar sind, ist diese Voraussetzung fr den Influencer nicht mehr relevant. Et., (Grundlagen 2016. Hedemann,., (Influencer 2014.S). starkes Mitteilungsbedrfnis: hohe Einflussnahme gegenber Gleichgesinnten - Multi-Tasker: Kommunikation durch Bilder, Verwendung mehrere Bildschirme - Abhngig von Erfahrungen: Ereignisse sollen selber erlebt werden - Skeptiker: eigene Meinungsbildung, Misstrauen - hohe Ungeduld: sehr kurze Aufmerksamkeitsspanne - Sozial eingestellt: mchten nur Sachen. 2 Influencer Marketing in sterreich Influencer Marketing gewinnt im heutigen Marketingmix von Unternehmen immer mehr an Bedeutung. Hierzu und im Folgenden ebd., 2016,.

Der sogenannte Influencer empfiehlt ein beliebiges Produkt oder Dienstleistung seinen Followern (Meinungsfolgern oder Abonnenten). Measure Das Zitat Measurement is everything, and everything is measurement 39 besttigt eins der wichtigsten Ziele im Kampagnenmanagement Ziele mssen messbar sein. Durch diese Funktionen knnen die Nachrichten auf den Social-Medien-Plattformen in einfacher Art und Weise geteilt und so in krzester Zeit an andere Mitglieder auf den Plattformen verbreitet werden. Das Internet hat sich von einem reinen Informationsmedium zu einem alltglichen Interaktionsmedium gewandelt, der unabhngige Austausch von Konsumenten aus aller Welt steht nun im Mittelpunkt. Dazu, dass klassische Werbemanahmen, wie bspw. Eigene Darstellung in Anlehnung an Brown/ Fiorella (2013. Der ROI beschreibt den Gewinn eines Investitionsprojekts im prozentualen Verhltnis zum investierten Kapital Vgl.

Hufig vorkommende Begrifflichkeiten werden zu Beginn jedes Kapitels erklrt. Juli 2018, eigene Darstellung 47 Abb. Deshalb sind bei der Bewertung der Wirkung die Influencer differenziert zu betrachten.53 Reputation und Positionierung des Influencers sowie die Qualitt seiner Beitrge sind weiche, aber ebenfalls wichtige Faktoren.54 Wenn Influencer und Marke gut zueinander passen, ist die Wirkung und der Einfluss in der Community gro. Zum Grundverstndnis von Kommunikation.2. 57 Im Allgemeinen wird das Influencer Marketing durch das mehrstufige Kommunikationsmodell betrieben. Eine besondere Form des Bloggings bieten die sog.

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