Influencer marketing hausarbeit


25.01.2021 11:52
Influencer Marketing in sozialen Netzwerken als

Entstehung, Chancen und Risiken des

Der Schlssel zum Erfolg von Word-of-Mouth Kampagnen besteht darin, diese Verbindungen entsprechend fr die (Marken) Botschaft zu benutzen und die Wirkung zu verstrken. Studien besttigen, dass sich Personen vermehrt auf Meinungen und Empfehlungen innerhalb ihres Netzwerkes verlassen. Gliederung 1 Einleitung.1 Hinfhrung und Zielsetzung.2 Vorgehensweise und Anmerkungen 2 Influencer Marketing.1 Definition und Hintergrund.2 Begriffsabgrenzungen und Klassifizierung 3 Psychologischer Hintergrund.1 Prinzipien der Beeinflussung.2 Glaubwrdigkeit.3 Lernen am Modell 4 Grenzen und Nachteile. Aus diesen Grnden wurden mit der Zeit unterschiedliche Marketing-Manahmen ergriffen, um weiterhin die Relevanz der Produkte herauszuheben. ApeCrime ist der Name eines Kanals, welcher von den drei Grndern Cengiz Dogrul, Andre Schiebler und Jan-Christoph Meyer betrieben wird. Dies wiederum fhrte zu einem berma des Medienangebotes und untersttzte zustzlich die Steigerung der Produktion von weiteren Gtern (vgl.

Hausarbeit: Influencer Marketing am Beispiel der Plattform

Dabei werden die Produkte oder das Unternehmen nicht traditionell mit einem, meist vom Kunden als nervig bezeichneten Online-Banner, einer Google Anzeige oder einem Werbespot beworben, sondern das Produkt wird dem Kunden ber einen Influencer ansprechend prsentiert und vorgefhrt. Einkufe erfolgen jedoch nicht mehr nur auf klassischen Wegen sondern zunehmen via Internet oder. Im Anschluss werden die verschiedenen Kooperationsformen und Instrumente des Influencer Marketings erlutert. Durch die Etablierung des Internets als Alltags- und Informationsmedium wurden die Unternehmen mit der Zeit dazu gezwungen, sich mit der neuen Form des Marketings, nmlich dem Online Marketing, auseinander zu setzen. Die Wiederherstellung von Kundenbeziehungen sowie das Erscheinungsbild des Unternehmens gegenber den Kunden standen nun endgltig im Mittelpunkt aller Marketingaktivitten, denn eine mglichst enge Bindung zu den Kunden sollte den Unternehmenserfolg langfristig sichern. Fr Konsumenten ergibt sich dadurch die Mglichkeit, selektiver vorgehen und entscheiden zu knnen, welches Produkt sie anschaffen mchten (vgl.

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Hierbei handelt es sich um eine Gattung von Meinungsfhrern, welche jedoch nicht explizit ber ein umfangreiches Wissen zu bestimmten Produkten verfgen, sondern ber generelle und Kategorie-bergreifende Marktkenntnisse. Demnach muss davon ausgegangen werden, dass die Empfnger einerseits ber das Thema und den Meinungsfhrer Kenntnis haben, andererseits eventuell aber auch keine Vorkenntnisse ber den Meinungsfhrer haben und daher logische Argumente bentigen. Auerdem kann durch die Anzahl der Aufrufe, Klicks und Kommentare die Beliebtheit der Website bzw. 4.8 Weitere Erfolgsfaktoren Darber hinaus knnen weitere Eigenschaften und Faktoren definiert werden. Diese Erstellung von Inhalten, auch User-generatedContent" genannt, bildet neben der Mglichkeit zu Interaktion und Kommunikation den Kern des Web.0 (vgl. Dieser Entwicklung begegnen Marken mit Hilfe des Empfehlungsmarketings. Aus diesem Grund wird sich verstrkt auf (digitale) Rezensionen und Botschaften von Gleichgesinnten, welche als glaubwrdig angesehen werden, gesttzt (vgl. Aus diesem Grund stehen die Medien auch in Konkurrenz zu sonstigen Angeboten, die diese Befriedigung erreichen knnen (vgl.

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Gem der Autoren haben demnach einige Personen die Mglichkeit, mit ihrer Meinung die Einstellung anderer Personen zu beeinflussen. Bedingt durch diese Faktoren hat sich die Position der Konsumenten verndert. 3 Kampagnen Post. Meinungsfhrer IM internet.1 Werbewirkung anhand der aida-Formel.2 Vernderungen der Werbewirkung anhand der asidas-Formel.3 meinungsfhrer-konzept. Aus diesem Grund wird es fr Unternehmen zunehmend schwerer, relevante Informationen und gezielte Kaufanreize auszulsen, wodurch immense Streuverluste entstehen (vgl. 3 Einsatz des Influencer Marketings als strategisches Instrument im Social Media Marketing.1 Die wichtigsten Social Media Plattformen Die sozialen Netzwerke bilden das Bindeglied zwischen Konsument und Influencer. Das Format beeinflusst ebenfalls den CPC. Dem Praxisbeispiel liegt eine Primranalyse zu Grunde, welche Verffentlichungen auf und die Interaktion der Zuschauer untersucht. Wie bereits einleitend angedeutet, fhrt die Masse an Informationen dazu, dass die Rezipienten bei der Suche nach authentischen Informationen Manipulationen ausgesetzt sind. Nirschl,., Steinberg,., (Einstieg 2017.

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Treumann., 2007,. Sowohl die Leistungen als auch die vereinzelten Marketingaktivitten der verschiedenen Anbieter vereinheitlichten sich zunehmend. Unter Influencer versteht man hierbei eine Person mit einer groen Online-Community (Anzahl von Fans oder Followern). Nach kurzer berlegung wird klar, was Influencer Marketing fr ein enormes Potenzial besitzt. Im Influencer Marketing sollte dementsprechend die Identifikation der Zielgruppe mit ihrem Influencer stets gestrkt werden, damit das Schwarmverhalten der Konsumenten, dem Influencer zu folgen, verstrkt wird (Schller, 2013,. Bis man bemerkte, welchen erheblichen Einfluss diese Influencer auf die Meinung ihrer Fans und somit auch auf die Kunden der Unternehmen haben. Durch die Vernetzung der Konsumenten ber das Internet hat sich deren Informations- und Kommunikationsverhalten stark verndert. Diese werden kurz vorgestellt und es wird erklrt, warum es genau dieses Produkt geworden ist, wichtig sind hier vor allem Preis und Bezugsquellen.

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4.10 Market Mavens Aus diesem Grund wurde im Rahmen der Konsumentenforschung das Konzept der so genannten Market Mavens aufgestellt. Hierzu gesellt sich die Tatsache, dass sich Market Mavens im Internet dort aufhalten, wo ein direkter Austausch mit Nutzern mglich ist, bzw. Denn klassische Werbung wird oftmals schlichtweg keine Aufmerksamkeit mehr geschenkt. Es wird hufiger und dafr in kleineren Mengen eingekauft. Somit kann eine Aussage darber getroffen werden, ob der Meinungsfhrer die erzielte Reichweite tatschlich beeinflusst und entsprechendes Feedback in Form von Interaktion erhlt (vgl. Sprich: Klassische Push-Strategien und Werbung, die den Konsumenten bei Aktivitten unterbrechen und stren, verfehlen immer mehr ihre Wirkung (Brown und Hayes, 2008,.3.) und werden daher nicht ohne Grund immer fter durch alternative Strategien, wie Content, Guerilla, Real Time oderauch. Dies wurde durch die Nutzung sozialer Medien als neueste Form der Internetnutzung noch verstrkt.14 Die Kommunikationsexperten Marie-Christine Schindler und Tapio Liller definieren soziale Medien wie folgt: Die Rede ist von ganz unterschiedlichen Formen sozialer Plattformen und Netzwerke, die zum gegenseitigen Austausch. Die vorhandenen Umstnde und Strukturen beziehen (vgl. Angepriesenen, Produkten dazu beigetragen, dass sich. Um die Entstehung und die Entwicklung des Influencer Marketings nachvollziehen zu knnen, ist es erforderlich die Geschichte des Marketings der letzten 50 Jahre zu betrachten.

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Amazon) oder auch in Social Networks (z.B. 3.3.1 Digitales Word-of-Mouth in Sozialen Netzwerken Die bereits gezeigten Ergebnisse offenbaren eine Vielzahl an Mglichkeiten zur interpersonellen Kommunikation. Immer mehr Anbieter strmten auf den Markt und das Angebot an Produkten und Gtern wurde schrittweise grer. Dies erklrt, weshalb es eine Vielzahl von Meinungsfhrern gibt und sich diese in verschiedene Kategorien eingliedern lassen (vgl. In E-Mails, Online-Communities, Blogs, Chatrooms, Diskussionsforen, Unternehmenswebsites, E-Commerce- bzw. In diesem Zusammenspiel aus Informationen und Einfluss, stellt sich heraus, dass dabei bestimmte Individuen eine Fhrungsposition einnehmen (vgl. Praxisbeispiel: Jack Jones in Zusammenarbeit mit ApeCrime.1. 2 Kampagnen Post. Diese tauschten sich ber empfangene Informationen nicht mit anderen Personen aus. Abschlieend folgt eine Einschtzung ber die Zukunftsfhigkeit dieses Marketing Kanals und weitere Einsatzbereiche werden prognostiziert.

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Deshalb lsen Medien keine vorhersehbaren Reaktionen aus. Des Weiteren stellen soziale Netzwerke unterschiedliche Wege bereit, um Informationen selber zu verffentlichen oder diese (gemeinsam) auszutauschen. 3.5 Zwischenfazit Empfehlungsmarketing Die dargestellten Verhltnisse zeigen, dass sich relevante Vernderungen in der Massenkommunikation ergeben haben. A trusted referral is the Holy Grail of advertising. Ein Produkt zu erfahren, was unter anderen Umstnden nicht geuert wird. 2: Der-Kanal BibisBeautyPalace von Bianca Heinicke. Daher baut nur der historische Teil der Hausarbeit auf verfgbare Fachliteratur auf.

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Der dritte Faktor ist die Strke des Netzwerks. Durch die Vielzahl an eingesetzten Instrumenten, der Angleichung von Produkten und austauschbar gewordenen Botschaften herrscht jedoch ein berangebot an Informationen. Entwicklung DER kommunikation.1 Vernderung der Kommunikationslandschaft in den letzten 15 Jahren.2 Entwicklung der Medienlandschaft.3 Evolution der Marken-Kommunikation.4 Kommunikationsverhalten.5 Machtverschiebung. Ziele sind entweder die Steigerung der Marken- bzw. Denn nicht nur macht Influencer Marketing, wie auch anderer Arten der ProduktPlatzierung, die Produkte zum Teil des Inhalts (Kock, 2016 die Menschen erhalten hierbei auch das Gefhl, die Empfehlung eines Freundes zu empfangen (Brown und Hayes, 2008,. Dabei sind die Influencer nicht nur auf jeweils einem, sondern meistens in allen fr sie relevanten sozialen Netzwerken vertreten, damit erlangen ihre Beitrge eine mglichst hohe Reichweite. Fleute gilt Influencer Marketing, also das Verbreiten von Markeninhalten ber Influencer und Meinungsfhrer auf Social Media Plattformen, in den USA bereits als The King of Content (adenion, 2015). Die Erkenntnisse der Studien und Theorien wurden anhand der unterschiedlichen Meinungsfhrerkonzepte vorgestellt und es konnte eine Vielzahl an Merkmalen von Meinungsfhrern aufgezeigt werden. Im Zuge der Digitalisierung und der internetbasierten Vernetzung der Konsumenten untereinander und deren Beitrgen zu unzhligen Themen auf diversen Social Media Plattformen, haben sich einige aktive Internetnutzer herauskristallisiert, die mit ihren Inhalten und ihrer Meinung zu Marken und Produkten besonders. In Deutschland werden diese Dienste bisher wenig genutzt und bezglich der Funktion der Systeme sowie den Konflikten mit gltigen Datenschutzgesetzen bestehen offene Fragen.

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