Bachelorarbeit influencer marketing


20.01.2021 09:39
Influencer Marketing als Kommunikationsinstrument der - grin

Influencermarketing und die Auswirkung auf die Generation

Die Konsumenten entscheiden selbst, welchem Influencer sie in den sozialen Netzwerken des Internets folgen und wessen Blogbeitrge sie sich durchlesen. Durch kostenfreie Nutzung des beworbenen Produktes/Dienstleistung; gratis Mitbringsel fr die Online Com- munity; Einladungen zu Events und Festivals, Publikationen (Make-Up, Koch- buch,.) des Influencers werden im Onlineshop vertrieben oder der Content des Influencers wird vermarktet.55 Beispiel: Vergtung von Influencern. Daraufhin werden die Funktionsweisen der Beeinflussung aufgezeigt, der Markenaufbau anhand von Kapten Son dargestellt und das Kaufverhalten erlutert. Testimonial Werbung verwendete Stars aus Sport, Musik und Film um Produkte an den Kunden zu bringen. Einen weiteren Beitrag zum Markenaufbau bietet neben der Markierung die Markenkommunikation.

Influencer Marketing in sozialen Netzwerken als strategisches

34 Influencer sind die neuen Multiplikatoren im Internet und zu einer wichtigen Dialoggruppe der Online-PR geworden. Regelmiger, persnlicher Kontakt, ein offener und ehrlicher Umgang, sowie ein ausfhrliches Briefing knnen diese Botschaft und daraus hervorgehende 36 Vgl. Augure Studie (2015) 17 Theoretische Grundlagen 13 Marketingverantwortlichen und PR-Leitern angekommen und scheint diese zu begeistern. Grundstzlich haben sie eine neutrale Einstellung zu einer Marke, dem Unternehmen oder dem Produkt und fokussieren sich bei ihren Bewertungen auf ihr Fachwissen.29 Messbarkeit der Influencer Es gibt keine allgemeingltige Definition, welche darlegt, ab welcher Follower- Gre einr, Instagrammer. Denn mittlerweile ist mehr als jeder dritte Deutsche bei mindestens einem sozialen Netzwerk registriert, so lagen laut Facebook und Instagram die Anzahl der monatlich aktiven Facebook Nutzer in Deutschland im Mai dieses Jahres bei 30 Millionen Nutzern und die Anzahl.

Influencer Marketing in sozialen Netzwerken als

Im dritten Kapitel wird die Vernderung im Konsumentenverhalten analysiert und darauf aufbauend der Influencer als Marketinginstrument als primrer Teil behandelt. Nach kurzer berlegung wird klar, was fr ein groes Potential im Influencer Marketing stecken kann, wenn man dieses Instrument strategisch gut in seinen Social Media Marketingaktivitten einsetzt. Holl / Rck 2017) Das Prinzip dieses Marketing-Tools ndert sich jedoch nicht. Ansammlung von zumeist statischen Webseiten. Beyonc, The Kardashians und Will Smith.43 Fil Eyal, CEO und Grnder von hypr Brands sagt: Mega-influencers are often more famous than influential.

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C3 (2013) 30 Vgl. 6 Robert Cialdini, US-amerikanischer Psychologe und Wirtschaftswissenschaftler, definierte Influencer schon im Jahre 2001 als jemanden mit sozialer Autoritt, Vertrauenswrdigkeit, Hingabe und konsistentem Verhalten. Damit ein solches soziales Netzwerk fr alle Akteure gewinnbringend ist, muss unter den Akteuren ein hohes Ma an Vertrauen bestehen, welches ber einen bestimmten Zeitraum aufgebaut werden muss. Hierzu und im Folgenden Ceyp/Kurbjeweit, 2017,. Influencer-affinen Nutzern (in ) Abbildung 5: Influencer Marketing im B2B Abbildung 6: Haul auf Abbildung 7: Look-Books auf Abbildung 8: Engagement der Influencer nach Reichweite (Follower) Abbildung 10: Macro-Influencer in Partnerschaft mit Telekom Abbildung 11: Mega-Influencer in Partnerschaft. Influencer Marketing auf Instagram.5 Praxisbeispiel: Lord Taylor. Im Gegenzug kann man natrlich auch von der Transparenz profitieren wenn man gegenber der Konkurrenz einen klaren Wettbewerbsvorteil hat.

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Nachdem das Grobkonzept steht sollte das Budget fr die Kampagne bestimmt werden. Altobelli / Sander (2001. Horizont (2016) 70 Vgl. Die positive Einstellung kann letztendlich zu einer Kaufhandlung des Kunden fhren, wodurch ein Zusammenhang von psychographischen Zielen zu konomischen Zielen hergestellt wird. Das wichtigste Kriterium ist, dass der Meinungsmacher zur Marke passt und sich dementsprechend auch mit ihr identifizieren kann.

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Fr Unternehmen jeder Gre ist es daher mittlerweile unabdingbar, in sozialen Medien mitzuwirken und Social Media Marketing als feste Marketingdisziplin zu etablieren, damit sie ihre Kunden dort erreichen, wo diese sich in der heutigen Zeit am hufigsten aufhalten. Microblogs.50 Diese sind durch extrem kurze, zeichenbeschrnkte Posts, die in ihrer Lnge einer SMS hnlich sind, gekennzeichnet. Die bermittlung von Informationen und Bedeutungsinhalten zum Zweck der Steuerung von Meinungen, Einstellungen, Erwartungen und Verhaltensweisen bestimmter Adressaten gem spezifischer Zielsetzungen.6 Wird die Kommunikation von Unternehmen zielgerichtet eingesetzt, so kann von der Kommunikationspolitik gesprochen werden.7 Diese umfasst. Kritische Wrdigung.1 Chancen.2 Risiken.3 Handlungsempfehlungen. Videos oder Bilder, von Nutzern bereitgestellt oder ausgetauscht.51 Diese Inhalte knnen dabei sowohl privates Material als auch Verweise zu bereits bestehenden Inhalten darstellen. Dabei wird die steigende Bedeutung von Influencer-Marketing im heutigen Marketing-Mix beleuchtet. Zur Vorstellung eines Produktes ist die Pressemitteilung nicht mehr der Hauptkommunikationskanal, sondern es werden oftmals nur noch Influencer mit Informationsmaterial und Produkten zum Test ausgestattet, woraufhin diese die Kommunikation bernehmen. Lies (2015 S Vgl. Die Produktpolitik im engeren Sinn beinhaltet beispielsweise Innovationen, Verbesserungen, Differenzierungen und Eliminierungen.

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Bei dieser Herangehensweise wird sichergestellt, dass der Beitrag des Influencers in einem hohen Mae authentisch ist und diese nicht durch ein kommerzielles Interesse seitens des Unternehmens beeinflusst wird. 1 bachelorarbeit Frau Stefanie Brnger Influencer Marketing als Instrument zum Markenaufbau Chancen und Risiken am Beispiel der E-Commerce Branche 2016 2 Fakultt: Medien bachelorarbeit Influencer Marketing als Instrument zum Markenaufbau Chancen und Risiken am Beispiel der E-Commerce Branche Autor/in: Frau Stefanie. Dies fhrt dazu, dass es eine Vielzahl von unterschiedlichen Blogs gibt, die in ihrer Gesamtheit als sog. Macromedia Fachhochschule (2015) 29 Vgl. In einer weiten Sichtweise umfasst das Branding die Planung, Realisation und Kontrolle smtlicher Marketing-Manahmen, welche auf markierte Produkte gerichtet sind (Markenfhrung). Weiterhin wird untersucht werden, wie sich das Influencer Marketing positioniert hat, was einen idealen Influencer ausmacht und auf welcher Plattform er sich in welcher Branche am besten posi- tioniert. Darber hinaus stehen die Unternehmen zu Beginn vor der Herausforderung den passenden Influencer auszuwhlen und einen Kontakt zu diesem herzustellen. Hierzu wird zunchst die Entwicklung und der Bedeutungszuwachs unternehmerischer Marketingaktivitten vor dem historischen Hintergrund der vergangenen 60 Jahre dargestellt und wie sich das Marketing und dessen Schwerpunkte in Laufe dieser Zeit mageblich gewandelt haben.

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Hierzu und im Folgenden Grabs/Bannour, 2017,. Abbildung 2: Ablauf einer Influencmarketingkampagne, abbildung 3: Prognose - Entwicklung der Instagram Nutzer in Deutschland. Onlinemarketing (2017) 38 Vgl. Hierzu und im Folgenden McCracken, 1989,. Pro- dukte aufmerksam geworden. Abbildung 4: Meaning-Transfer-Modell, abbildung 5: Typen von Anwendern Abbildung 6: Nutzungsprofil Abbildung 7: Beispiel Home-Funktion und Suchen-und-Erforschen-Funktion Abbildung 8: Prozentualer Anteil der Instagram-Nutzer nach Altersgruppe Abbildung 9: Beispiel eines Influencer Beitrags Abbildung 10: Stichprobe Abbildung 11 : Themenbereiche Influencer Abbildung. Verein, oder Verband, etc.

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Online Marketing (2018) 25 Vgl. Gnther Grassau second examiner:. Somit stellen Meinungsmacher eine wichtige Ressource, in Bezug auf Erstellung von zielgruppenspezifischen Content und Distribution dieses, fr Unternehmen dar (vgl. Unter Influencer Marketing versteht man die Zu- sammenarbeit von Unternehmen und Meinungsfhrern in sozialen Netzwerken, Internetnutzern, die aufgrund ihrer starken Aktivitt im Social Media ber eine groe Anzahl an Followern, Fans oder Freunden und damit ber eine hohe Reichweite verfgen. Dabei wurde erkannt, dass die Meinungen der Whler nicht in dem erwarteten Mae durch die Massenmedien, sondern eher durch die persnliche bermittlung von Einzelpersonen, den Meinungsfhrern, beeinflusst wurde.30 Aufbauend auf diesen Erkenntnissen wurde in der Folge durch Katz und Lazarsfeld das zweistufige Kommunikationsmodel!

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So lagen laut Facebook und Instagram die Anzahl der monatlich aktiven Facebook-Nutzer in Deutschland im Mai 2017 bei 30 Millionen Nutzern und die Anzahl der monatlich aktiven Instagram Nutzer in Deutschland im August 2017 bei 15 Millionen Nut- zern.5.1 Problemstellung. Die einjhrige Kampagne zeigt eindrucksvoll, wie eine stndig aktuelle Strategie und die Integration von Mikrobeeinflussern erfolgreich zu aussagekrftigen Er- gebnissen fhren kann.40.3 Macro-Influencer Macro-Influencer haben eine groe Community aufgebaut, hier spricht man von einer Grenordnung im sechs- bis siebenstelligen. Hierzu und im Folgenden Homburg, 2015,. Bruhn (2009 S Vgl. Bvdw (2017) 17 Vgl. Peham, Blog (2014) 48 Vgl. 2.4.2 Social InfluencerIn/ Beziehungsstarke MeinungsmacherIn Als Social Influencer zhlen Menschen die sowohl Kunde als auch MeinungsmacherIn zugleich sind.

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Hierzu und im Folgenden Bruhn, 2015,. 14) MeinungsmacherInnen, deren Beitrge von einer enormen Masse an Menschen gelesen werden sind berwiegend BlogerInnen (vgl. Hierzu und im Folgenden Granovetter, 1973,. Zum Abschluss der Arbeit werden im Fazit nochmals die ausgearbeiteten Erkenntnisse zusammengefasst und ein Ausblick fr die Zukunft gegeben. Damit hat er die Fragestellung gelst, ob es mglich sei, Innovationen durch Ansteckungen im sozialen System zu verbreiten. Brian Solis (2012) 33 Vgl.

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