Guerilla marketing bachelorarbeit


26.01.2021 16:45
Grundlagen, Instrumente und Beispiele
von rund.000 Euro bernehmen und eine Geldstrafe in Hhe von 114.000 Euro zahlen musste (vgl. Daraus resultiert die Schwierigkeit fr Sportorganisationen die verschiedenen Motive der Zielgruppen unter einen Hut zu bringen. 14: Get One!: Gewrzgurke aus der Dose Abb. Holzapfel 2006, 90 Viral Marketing Durch die Digitalisierung und die Durchdringung der Bevlkerung durch das Internet hat speziell das Online-Viral-Marketings einen groen Vorwrtsschub erfahren. Hier wird zunchst die zeitliche Entwicklung des Begriffs und eine allgemeine Definition gegeben, um dann im vierten Kapitel die Instrumente des Guerilla-Marketings nher zu beleuchten. 5: swot - Analyse fr die FH Consulting Group Tab.

Eine mit Tausenden Geldscheinen gefllte Glasvitrine inmitten einer belebten Einkaufspassage mit dem Logo eines Sicherheitsglasherstellers wer es schafft das Glas zu brechen, darf das Geld behalten, so die Aufschrift. 2: Klassifizierung des Ambush - Marketings Tab. Guerilla-Wissen Das Low-Budget-Instrument lebt insbesondere von einem bestndigen Engagement, ohne welches die langfristige 28 Kapitel.1 Instrumente des Guerilla Marketing 20 Realisierung der Ziele fast nicht mglich ist. 4 Abbildung 3: Sportmarketing Modell.7 Abbildung 4: Historie des Guerilla Marketing.12 Abbildung 5: Merkmale des Guerilla Marketing Abbildung 6: Guerilla Marketing Ziele.15 Abbildung 7: Anwendungshufigkeit im Marketing-Mix.15 Abbildung 8: Instrumente des Guerilla Marketing Abbildung 9: Arten des Ambush Marketing.27 Abbildung. Quelle: Eigene Darstellung nach URL: ( ) Kleine und mittelstndische Unternehmen (KMUs wie auch groe Unternehmen wollen als primres Ziele Aufmerksamkeit erzeugen und ihr Marketing bzw. 6: Mgliche rtlichkeiten fr Ambient Medien Abb.

Ries,.; Trout,., Marketing Warfare, 1997,. Diese knnen hingegen durch kostenintensiveres klassisches Marketing ihre Zielgruppe und die Medien erreichen. Supermarkt, Metzgerei, Tankstelle) 31 Kapitel.3 Instrumente des Guerilla Marketing 23 Point of Education (z.b. C., Das Guerilla Marketing Handbuch, 2000,. Sowohl in der Kommunikation als auch in der Preis-, Produkt- sowie der Distributionspolitik findet es Anwendung.43 In der Praxis wird jedoch der mit Abstand grte Teil der Guerilla-Marketing-Aktionen als Kommunikationsmanahme geplant und eingesetzt. In seinem Buch, das vielen Guerilla Marketing Fachleuten als Grundlage dient, beschreibt er die wesentlichen Elemente der Guerilla Taktik: den Sieg ber den Feind als hchstes Ziel, Einsatz von berraschungseffekten und taktische Flexibilitt. Dementsprechend hoch muss die Medienresonanz auf die durchgefhrte Aktion sein, um mglichst viel Gesprchsstoff bei den Rezipienten zu bieten Fr Zerr ist Guerilla Marketing einfach, unkompliziert, leicht verstndlich und mit geringen Kosten verbunden. 3: Graffiti Werbung fr linux in San Francisco Abb. Schulte/Pradel 2006, 23 Jay Conrad Levinson, der als Pionier des Guerilla Marketing gilt, prgte den Begriff seit den 80'er Jahren. Quelle: Nufer/Bhler 2011,14 12 Kapitel.1 Sportmarketing Grundlagen des Sportmarketing Sportmarketing ist ein Teilbereich der Marketing-Lehre.

In groen Stdten wie San Francisco oder Chicago wurden Graffitis mit den Friedenszeichen, Herzen und Pinguinen aufgesprayt, wie in den folgenden beiden Abbildungen zu erkennen ist. YouTube, Facebook etc.).52 Rund 70 aller Kaufentscheidungen werden vom sozialen Umfeld (Familie, Freunde und Bekannte) beeinflusst, da Informationen und Botschaften innerhalb dieses sozialen Netzwerkes als glaubwrdiger und vertrauensvoller angesehen werden.53 Darauf baut Viral Marketing auf; das Unternehmen benutzt den Kunden als Werbetrger. Relevante Handlungsfelder und Instrumente werden analysiert und anhand von Fallbeispielen veranschaulicht und gesttzt. Ergnzender Ansatz im Marketing dazu beitragen kann, der zunehmenden bersttigung der Empfnger entgegenzutreten. Bei der Studie "Entrepreneurs speak out - A call to action for G20 governments wurden in den G20- Staaten insgesamt.001 Jungunternehmer befragt. Sportmarketing-Institut Die zentralen Unterschiede zwischen Allgemeinem Marketing und Sportmarketing nach Nufer/Bhler Nufer/Bhler 2011,.14, werden durch Abb.1 dargestellt. Nun stellt sich die Frage, wieso Guerilla Marketing gerade in der heutigen Zeit so bedeutend geworden ist, obwohl es dieses Prinzip nun schon seit einigen Jahrzehnten gibt. Markt Produkt Zielgruppe Allgemeines Marketing: - Wettbewerb - Konkurrenz - Primrziel: wirtschaftlicher Erfolg -.d.r.

Das Ergebnis war enorm: die Aktion bescherte der Plattform ein hohes Medieninteresse. Fr diese ist der Sport das Produkt selbst, das mit Hilfe von allgemeinen Marketinginstrumenten vermarktet werden soll. Gewrzgurke aus der Dose Abb. Man wollte den konkurrierenden Grounternehmen mittels minimalem Einsatz an Ressourcen in mg- 20 Kapitel.1 Systematisierung des Guerilla Marketing 12 lichst hohem Mae entgegentreten und Aufmerksamkeit erzielen. Guerilla Trends der Zukunft. Es setzt auf Aktionen, die ungewhnlich sind und somit die Beachtung der werbebersttigten Konsumenten gewinnen.29 Dies ist umso wahrscheinlicher, je ungewhnlicher die Aktion im Vergleich zum gewohnten Umfeld der beworbenen Produktkategorie erscheint.30 - Guerilla-Marketing-Aktionen sind rebellisch. Er beschreibt Guerilla Marketing als Instrument, das genau dann zum Einsatz kommt, wenn der Kunde nicht mehr bereit ist, sich von klassischen Marketingmanahmen ansprechen zu lassen oder sich durch die Werbung belstigt fhlt. Nicht nur die individuellen Sportler oder die Teams sind an der Produktion des Gesamtproduktes beteiligt, sondern auch den teilnehmenden Zuschauern vor Ort fllt eine groe Rolle. Dress/Jckel 2008 Man unterscheidet hierbei zwischen Ambient, Sensation und Ambush Marketing, welche in den folgenden Unterkapiteln (Kap, und.3.3) erlutert werden Ambient Marketing Ambient Media, auch als Ambient Marketing oder Ambient Advertising bezeichnet, beschreibt innovative Aktionen, die im direkten Lebensumfeld der jeweiligen. Guerilla Marketing Portal, 2005).

Langer 2007, 13 Sie empfinden Werbung als nervige Unterbrechung, als strend und lstig. Dazu auch Langer,., Viral Marketing, 2009,. Werbung auf Toiletten, Taxen, Pizzakartons oder Getrnkeuntersetzern. Diese stieg mit einer antiquierten Ein-Liter-Dose auf dem deutschen Biermarkt ein und konnte so viel Aufmerksamkeit auf sich und ihr Produkt ziehen. Die dritte und wichtigste Voraussetzung fr ein Unternehmen, das GuerillaMarketing erfolgreich betreiben mchte, ist eine hohe Flexibilitt. Seiten Mittweida, Hochschule Mittweida (FH University of Applied Sciences, Fakultt Medien, Bachelorarbeit, 2014 Abstract Die vorliegende Bachelorarbeit beschftigt sich mit dem Thema Guerilla Marketing. Schulte/Pradel 2006, 40 Ziel von Ambient Marketing ist die Aufmerksamkeit der Konsumenten an einem Ort zu erlangen, an dem sie am wenigsten mit Werbebotschaften rechnen. 3.1 Viral Marketing.1.1 Charakterisierung Vergleichbar mit der epidemischen Ausbreitung biologischer Viren zielt das Viral Marketing, das in der Literatur auch als Buzz-Marketing, World-of-Mouth-Marketing oder Tell-a-Friend-Marketing bezeichnet wird, auf die selbststndige und exponentielle Verbreitung von Werbebotschaften.47 Man unterscheidet beim Viral.

Der Kampfgeist des Gegners soll dabei durch stndige und unvorhersehbare Angriffe geschwcht werden, welche das charakteristische Merkmal des Guerilla-Krieges darstellen.14.2 Historie des Guerilla-Marketing Der Begriff des Guerilla-Marketing und das damit verbundene Konzept entstand Mitte der 60er Jahre des. Nufer/Bender 2008, 11 In dem folgenden Kapitel Instrumente des Guerilla Marketing werden die verschiedenen Konzepte die das Guerilla Marketing im Bereich Kommunikation bietet, aufgezeigt und erlutert. Es ist sinnvoll Sportmarketing aufgrund der Besonderheiten des Sports nicht nur als eine Modifikation von allgemeinem Marketing zu betrachten, sondern als eine eigenstndige, spezielle Form. 27 Kapitel:4 Instrumente des Guerilla Marketing 19 4 Instrumente des Guerilla Marketing Die Instrumente des Guerilla Marketing lassen sich in drei Kategorien gliedern (Abb. Folgend knnen entsprechende Angebote ergnzt werden vgl. Es ist ihm nicht mglich, diese Flut an Werbung aufmerksam wahrzunehmen. Nufer/Bhler 2010, 405 Im Mittelpunkt des Sportsponsoring steht das Prinzip der Reziprozitt, das auf dem Austausch von Leistung und Gegenleistung beruht. Schulte/Pradel 2006, 76 Produktpolitik Die Produktpolitik umfasst alle Entscheidungen, die im Zusammenhang mit den Eigenschaften des Produktes stehen. Ambient-Marketing befasst sich daher mit der Nutzung ungewhnlicher, alltglicher Pltze wie.b.

Sie sind also eine spezielle Form der Plakatwerbung und kommen im direkten Umfeld der Verbraucher zur Geltung. Nur durch Kommunikation, gegenseitiges Verstndnis und gemeinsame Kooperation erfllt Sportsponsoring fr beide Parteien seinen Zweck und lsst sich optimal fr das Verfolgen der Ziele nutzen. So knnen speziell an die Fans des gesponserten Clubs gerichtete Produkte und Aktionen zu einem gewinnbringenden Abverkauf fhren Nufer/Bhler 2010, 407. Die Start-up Branche gewinnt in Deutschland ebenfalls immer mehr an Bedeutung: zwar lsst sich diese nach wie vor nicht mit der in den USA gleichsetzen, doch vor allem im deutschen Start-up Mekka Berlin kommt es zu immer mehr neuen und innovativen Geschftsmodellen. Auch ermglicht das Mobile Marketing ein detailliertes Controlling. 11: Prinzip des Viral Marketings Abb. Quelle: Eigene Darstellung nach Schulte/Pradel 2006,.31 24 Kapitel.3 Systematisierung des Guerilla Marketing 16 Nach Nufer/Bender kann Guerilla Marketing den gesamten Marketing-Mix tangieren, jedoch in unterschiedlich starker Ausprgung hinsichtlich unkonventioneller und kreativer Entscheidungen zu den vier P's (siehe Abb.7). Die In- 29 Kapitel.2 Instrumente des Guerilla Marketing 21 kubationszeit ist durch das Internet viel krzer, die Quantitt der erreichbaren Kunden hingegen viel grer geworden Nufer/Bender 2008,. Die folgenden Fallbeispiele des Sportartikelherstellers Nike und der Brauerei Bavaria sollen die mgliche Vorgehensweise einer Guerilla-Kampagne verdeutlichen. Je nach wissenschaftlicher Perspektive liegt die Betonung beim Sportmarketing eher auf Marketing oder eher auf Sport.

Juristisches Gutachten und Lsungsskizze Ratgeber Jura. Viele Studenten stellten sich die Frage was ist da gerade passiert und wieso? 5: Plakat zur Aktion Go Heinrich Go! Hier geht es vor allem auch darum Marktnischen zu besetzen und diese zu verteidigen. C., Die 100 besten Guerilla-Marketing-Ideen, 2000,. Hier werden alle Entscheidungen rund um die Distribution des Produktes oder der Dienstleistung getroffen. Guerilla Marketing wirkt in diesem Kontext als flankierende Einheit, die strategische und taktische Modifikationen vornimmt, um dem Unternehmen einen Vorteil durch kontext-spezifische Ungewhnlichkeit zu verschaffen Nufer/Bender 2008, 7 Preispolitik Die Entscheidungen im Rahmen der Preispolitik umfassen alle Vereinbarungen ber das Entgelt. Wichtig ist neben dem Einsatz von Multiplikatoren die Interaktivitt der Aktionen und die Einbeziehung der Empfnger.49 Zu den Multiplikatoren zhlen alle Massenmedien,.B.

Effizient - flexibel - spektakulr Desweiteren spiegeln sich die Prinzipien des Guerilla-Marketing grundstzlich in dessen Manahmen wider. Wie ein Guerilla-Krieger muss man stndig in Bewegung bleiben und originelle und einprgsame Aktionen durchfhren, um sich gegen den Gegner (die Konkurrenz) zu behaupten.36 Guerilla-Marketing zielt darauf ab, durch ungewhnliche Manahmen eine hohe Aufmerksamkeit zu erzeugen. Erfolgsfaktor Guerilla Marketing, die Offline-Aktionen werden hufig als Mundpropaganda und Empfehlungsmarketing bezeichnet, Online-Aktionen dagegen meist als Viral Marketing tituliert.48 Nachfolgend wird einheitlich der Begriff Viral Marketing benutzt, welcher sowohl Online- als auch Offline-Aktionen mit einschliet. Somit mssen die Verantwortlichen von Sportvereinen und Sportverbnden ihre Entscheidungen einer viel greren Teilffentlichkeit erklren als dies in anderen Wirtschaftsmrkten der Fall ist. Weiter erzeugen sie bei den Rezipienten einen Aha-Effekt und sind alles andere als konventionelle Marketingaktivitten. Darber hinaus haben Sportvereine groes Interesse an einer Zusammenarbeit, wenn es darum geht ihre Liga oder Sportart gegenber anderen Ligen oder Sportarten zu vermarkten und sich zu behaupten.

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