Marketing hausarbeit


22.01.2021 11:54
Grundlagen des Marketing
sorgfltig zu analysieren und sich die eigenen Strken und Schwchen bewusst zu machen. Sekundrerhebung Als Sekundrerhebungen bezeichnet man alle Auswertungen bereits vorhandener Daten, die ursprnglich fr andere Zwecke erhoben wurden. Abbildung 16 - Positionierungsanstze, abbildung 17 - 4er Systematik des Marketing Mix. Nutzen Sie auch gerne unsere  - damit knnen ganz grundstzliche formelle Anforderungen schon mal nicht schief gehen. In dieser Zeit wurde dem Marketing keine besonders wichtige Rolle zuteil, da das grte Problem der Unternehmen nicht der Absatz ihrer Produkte sondern die Ausweitung der Produktionsmenge war. Fr die Durchfhrung einer Sekundrforschung stehen einem Unternehmen verschiedene Datenquellen zur Verfgung. Ein Ausblick folgt in dieser Hausarbeit nicht, da diese Arbeit einen berblick ber Marketing schaffen soll und keinen bestimmten Sachverhalt kommentiert.

2.4 Formen des Marketing Aufgrund des hohen Stellenwertes des Marketings in fast allen Unternehmen der verschiedensten Branchen gibt es zahlreiche Formen von Marketing. Kann die Problemstellung nicht gelst werden, so hat eine Durchfhrung den Vorteil, dass bereits die Problemdefinition und die Planung fr die Primrforschung ermittelt wurde. Auerdem ist es fr den Unternehmenserfolg unerlsslich, die Aktivitten der Konkurrenten zu analysieren, um Wettbewerbsvorteile erarbeiten zu knnen. Die Aufgabe der Marktforschung ist es also, alle notwendigen Daten, die fr das Unternehmen von groer Wichtigkeit sind, zu ermitteln und den Entscheidungstrgern des Unternehmens zur Verfgung zu stellen. Wurde das Marketing in den ersten Jahren der Nachkriegszeit noch mit dem Abschluss von Verkaufsvertrgen, also mit einem Verkaufskonzept gleichgesetzt, wird Marketing heute in vielen Unternehmen als Teil der Unternehmensphilosophie angesehen. Hier liegt der Schwerpunkt auf der Gewinnung von absolut neuwertigen Daten. Im Investitionsgtermarketing spielt nicht das Massenmarketing sondern der persnliche Verkauf die wichtigste Rolle. Es werden keine Befragungen durchgefhrt, bei denen Personen Antworten auf gestellte Fragen geben sondern die Verhaltensweise wird beobachtet. Diese Verfahren der Datenerhebung sind: - Schriftliche Befragung (Bsp. Produzierte Gter und Dienstleistungen, den Wnschen und Bedrfnissen der potentiellen Kunden anzupassen, ist es notwenig, diese Prferenzen herauszufinden und sie somit bestenfalls befriedigen zu knnen.

Der Master-Seminare und anfertigen. . Downloads auf einen Blick, noch Fragen? Der wesentliche Nachteil liegt in der mangelnden Aktualitt der Daten und zum anderen lassen sich nicht alle vorhandenen Daten auf die aktuelle Problemstellung anwenden, so dass eine Sekundrerhebung oftmals nicht ausreichend ist. Zur Ermittlung dieser Daten bezglich Kunden und Konkurrenten wird die Marktforschung genutzt, die durch Sammlung, Aufbereitung, Analyse und Interpretation von Daten ber Marktgegebenheiten informiert. Es besteht ein Angebotsberhang.6 Dieser Wandel zwang die Unternehmen dazu, neue Mglichkeiten der Produktvermarktung zu entwickeln.

Der Produktion, der Finanzen oder der Beschaffung vorliegen knnen. Das Kaufverhalten, Aufmerksamkeitswirkungen, Leseverhalten, etc. Im Anschluss an den zweiten Weltkrieg, also in den 40er und 50er Jahren, war die Nachfrage nach Waren wesentlich hher als das Angebot, es herrschte ein so genannter Verkufermarkt. Der Unterschied liegt darin, dass bei den Verbrauchsgtern der Nutzen wie Geschmack, gesunde Produkte und die Optik kommuniziert werden, bei Gebrauchsgtern stehen die Funktionalitt, Kundenservice und ein gutes Design im Vordergrund. Sollten Sie dort auch keine Antwort gefunden haben, steht Ihnen das der Professur fr Marketing und Handelsbetriebslehre selbstverstndlich auch persnlich gerne zur Seite. Hinweise zu den Elementen einer Hausarbeit sowie inhaltliche und formale Anforderungen, die Sie unbedingt beachten sollten, finden Sie in unserem. So muss auch bei der Festlegung der Marketingziele beachtet werden, dass wechselseitige Abhngigkeiten, eine sog. 3 Bche, 2004,.1.

Antworten auf viele Fragen finden Sie auch in unseren, wo wir hufig gestellte Fragen bereits beantwortet haben. 10 Eigener Entwurf in Anlehnung ab: Weis, 2004,.28. Statistisch betrachtet wird ein positives Empfinden eines Kunden per sog. Bei der Sekundrerhebung werden keine neuen Daten gewonnen sondern bereits vorliegende Daten analysiert und aufbereitet, so dass diese Daten ebenfalls eine Entscheidungsgrundlage bilden. Eine Funktion, die sich in fast jedem Unternehmen, egal ob es sich um einen Konzern, ein mittelstndiges Unternehmen oder einen kleinen Handwerksbetrieb handelt, etabliert hat. Die Herausforderungen fr das Marketing in einem internationalen Kontext bestehen im Wesentlichen in der Komplexitt der Marketing-Entscheidungen und in der Koordination der internationalen Marketing-Aktivitten. Verfassen der Hausarbeit, inhalt ausklappen Inhalt einklappen Grundstzliche AnforderungenGrundstzliche Anforderungen. In der Praxis greifen Unternehmen grundstzlich bei Problemen, die eine Marktforschung bedrfen, auf die Sekundrforschung zurck, da diese wesentlich kostengnstiger als die Primrerhebung durchzufhren ist.

Zu den Grundformen zhlen: - Konsumgtermarketing - Investitionsgtermarketing (heute auch hufiger als B2B (Business to Business) Marketing bezeichnet) - Dienstleistungsmarketing Konsumgtermarketing Bei Konsumgtern handelt es sich um Gter des tglichen Bedarfs, die von Privatpersonen gekauft werden. Autos, Fernseher oder Computer. 2.3 Ziele des Marketing Das Marketing als eine moderne Unternehmensphilosophie betrachtet, beinhaltet eine Ausrichtung aller Unternehmensbereiche auf den Markt. 17 Quelle: Koopmann, 2001,.10. Die wesentlichen Nachteile liegen in dem hohen Personalaufwand, der damit verbundenen hheren Kosten und dem verbundenen Zeitaufwand. In unserem Leitfaden geben wir Ihnen zudem einige wertvolle Tipps zum Schreiben, damit Ihre Hausarbeit zu einem vollen Erfolg wird. Die Marketingstrategie liegt darin, dass das positive Image durch alle beteiligten Personen des Unternehmens nach auen in Form von Werbung, ffentlichkeitsarbeit, Service und persnlichem Verkauf getragen wird. Es handelt sich um eigens fr die Problematik erhobene Informationen, die das Treffen von Entscheidungen, unter Abwiegen von Chancen und Risiken, erleichtern. Unter Marktforschung wird also das systematische und methodisch einwandfreie, laufende oder fallweise Untersuchen eines Marktes verstanden, mit dem Ziel Entscheidungen in diesen Bereichen zu treffen und zu erklren.15 Die Marktforschung wird somit als eine Institution mit Servicecharakter angesehen, die Entscheidungen.

Konsumgter werden wiederum in Verbrauchsgter und Gebrauchsgter unterschieden. Hauptinhalt, eine Hausarbeit mssen Sie bei uns im Rahmen des Bachelor-Seminars Marktorientierte Unternehmensfhrung, des Undergraduate (Research) Projects bzw. Der Vorteil der Primrerhebung liegt darin, dass sie die exakt notwendigen Daten zur Problemlsung liefert. Marktforschung.1 Aufgaben und Ziele der Marktforschung Mehrfach wurde jetzt bereits darauf hingewiesen, das Marketing ein Grundhaltung in einem Unternehmen verkrpert, die eine konsequente Ausrichtung aller unmittelbar und mittelbar den Markt berhrenden Entscheidungen an den Erfordernissen und Bedrfnissen der tatschlichen und. Nach dieser kurzen Einleitung folgt das Kapitel Marketing, welches Definitionen, Ziele und Formen von Marketing beschreibt. Abbildung 3 - Quellen der Sekundrforschung. Fr viele Mrkte einheitlich gestaltet werden soll ober ob individuelle Anpassungen erforderlich wren. Hier stellt sich auch oft die Frage, ob ein Produkt, eine Werbekampagne, etc. 4 Kotler/Bliemel, 1999,. Sein: - maximaler Gewinn auf kurze und lange Sicht - maximale Rentabilitt des Eigenkapitals - Unternehmenswert steigern - Verbesserung der Liquiditt - Vergrerung des Marktanteils - Kapazittsauslastung - Sicherheit der Arbeitspltze - Wahrung von Unabhngigkeit - Fortfhrung von Traditionen - Soziale.

Viele Fragen ergeben sich erfahrungsgem beim Zitieren von Literatur sowie der Quellenangabe in Funoten und im Literaturverzeichnis. Modern betrachtet wird das Dienstleistungsmarketing deshalb auch als Imagemarketing bezeichnet.12 Neben diesen Grundformen gibt es noch folgende besondere Marketingformen, die aufgrund der vorgeschriebenen Seitenzahlbegrenzung fr Hausarbeiten nicht nher beschrieben werden:13 - Beschaffungsmarketing - Handelsmarketing - Internationales Marketing - Social Marketing (Non-profit-Marketing). Versorgungsunternehmen, Gastronomie, Transportunternehmen, Banken, Versicherungen, etc. Fragebogen) - Face-to-face-Befragung (persnliches Interview) - Telefonische Befragung - Computergesttzte Befragung - Neue Verfahren (Internet) Beobachtung Bei der Beobachtung werden Gegebenheiten und Verhaltensweisen von Personen ermittelt. Dafr ist es notwendig, dass das Unternehmen eine gute Corporate-Identity-Politik betreibt.

Neben der materiellen Leistung, welche bspw. Im Folgenden werden beide Erhebungsarten kurz beschrieben. Abbildung 15 - Diversifikationsstrategien und ihre Erfolgschancen. Antworten finden Sie in unserem. 19 Eigener Entwurf in Anlehnung an: Nieschlag/Dichtl/Hrschgen, 2002,.388-389. Zum Schluss dieser Arbeit wird noch kurz auf die marketingpolitischen Instrumente, den so genannten Marketing-Mix Instrumenten eingegangen. In diesem Sinne sind die Marketingziele, genau wie die Ziele der weiteren funktionalen Teilziele, eng mit den Unternehmenszielen verknpft. Bei den Methoden der Primrforschung unterscheidet man in: - Befragung - Beobachtung - Experiment An dieser Stelle wird auf diese Methoden aufgrund der bereits angesprochenen Seitenzahlbegrenzung nur kurz eingegangen. Interdependenz mit weiteren Teilbereichen wie bspw. Dadurch sollen Eigenschaften wie bspw.

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