Marketingkonzept bachelorarbeit


25.01.2021 04:26
Entwicklung eines Marketingkonzeptes fr das - Hausarbeiten

Erarbeitung einer Marketingkonzeption zur nationalen und

Seine Lage, das Klima, die infrastrukturellen Einrichtungen, das nostalgische Image der Kur und der moderne Gesundheitstourismus machen ihn zu einem anschaulichen Beispiel frs Heilbaden. Verbesserte und erweiterte Auflage, Mnchen, 2005,. Meffert, Heribert/Bruhn, Manfred: Dienstleistungsmarketing. Im Tourismus lassen sich drei Bereiche unterscheiden: anbieterbezogene Manahmen (beispielsweise in Bezug auf die eigenen Mitarbeiter: Kundendienst handelsbezogene Manahmen (vor allem Reisevermittler und Buchungsstellen) und Manahmen beim Endverbraucher (im direkten Kontakt zum Kunden).43 Zur Verkaufsfrderung zhlen auch Messen, die alle drei Bereiche abdecken knnen. Operative Marketingziele betreffen. Nur unter dieser Voraussetzung knnen Marketingziele realistisch und erfllbar sein. Aktualisierte und ergnzte Auflage, Mnchen 2009,.

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Durch die sich stndig wechselnde Zielgruppe ist es notwendig, dauerhaft Marketingmanahmen durchzufhren. Aber genau diese war es, die dem Caf zu deutschlandweite Bekanntheit verhalf. Herausgeber dieser Publikationen ist die Tourismus Agentur Lbecker Bucht, ein Zusammenschluss folgender Tourismusbros: Tourist-Info Scharbeutz-Haffkrug-Pnitzer Seenplatte Strandallee Scharbeutz Tourist-Info Sierksdorf Vogelsang Sierksdorf 43 Marketingmix 33 Tourist-Info Neustadt-Pelzerhaken-Rettin Dnenweg Neustadt.h. Weiterhin besteht die Intention der Gewinnung bisheriger Nicht-Verwender und neuer Kunden von Mitbewerbern. 3.1.3 Wirtschaftliche Entwicklung Dresden kann ein hervorragendes Wirtschaftswachstum aufweisen, ausschlaggebend dafr sind herausragende Merkmale des Standortes wie Lebensqualitt, Investitions- und Innovationsfreundlichkeit.

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2.4 Zusammenfassung Nach den Definitionen und Erklrungen der einzelnen Begriffe zum Thema Marketing wird deutlich, dass Marketing im Ganzen betrachtet ein sehr komplexes Thema ist, welches sich nicht nur mit Werbung und etwas Verkaufen beschftigt, wie viele Menschen glauben. Dieses Informationsmaterial wird durch Werbeanzeigen in den einzelnen Prospekten finanziert. Kurz nachdem der Pachtvertrag in Scharbeutz geschlossen wurde, stellte sich heraus, dass auch der Pachtvertrag in Timmendorf verlngert werden konnte. Eine Tageskarte fr die Kinderbetreuung kostet 3,50 bzw. Hier wrde es gengen, einen kleinen Auszug aus der Karte zu zeigen. Gabler Marketinglexikon, 2001,.316 22Bruhn/ Homburg (Hrsg. Mit diesem Marketingkonzept soll sich die Stadt auf dem Markt besser positionieren knnen und durch seine Vielfalt von Angeboten mehr Kunden anziehen, wodurch auch die Anzahl der bernachtungsgste steigen knnte. Beim Indirekten Vertrieb sind Vermittler zwischengeschaltet, die eine Provision erhalten.32 Im Tourismus geht der Trend heutzutage sehr stark zur Multi-Channel-Strategie: Es werden also gleichzeitig mehrere Vertriebskanle genutzt. Die Ergebnisse der Standortanalyse sind bereits eine erste Vorbereitung fr die Konkurrenzanalyse Konkurrenzanalyse In der Konkurrenzanalyse werden die Konkurrenten hinsichtlich ihres Standorts, ihre Strken und Schwchen sowie ihrem Angebot untersucht. Im Zuge dieser Arbeiten wurde auch der Seebrckenvorplatz von Grund auf gestaltet.

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Die zu transportierende Aussage/Information kann, untersttzt durch Worte, Bilder, Farben, Formen, Menschen, Filme, Gerche, haptische Reize etc., an den Mitarbeiter und Kunden bermittelt werden. Marktfeld- oder Produktstrategie Wie in Abbildung 2 (unten) zu erkennen ist, erfolgt im Rahmen der Marktdurchdringungsstrategie eine Intensivierung der Bemhungen, bei bereits vorhandenen Kunden die gegenwrtigen Leistungsarten oder Produkte vermehrt abzusetzen. Kundenstrategien knnen offensiv, defensiv oder konzentriert sein. Darber hinaus knnten ber diese Tafeln Aktionen, Happy Hours, ffnungszeiten und Ankndigungen fr bevorstehende Veranstaltungen bekannt gegeben werden. Im Allgemeinen gibt der Marketingmix Auskunft ber Auswahl, Gestaltung und Gewichtung, sowie der zeitlichen Fixierung der Marketingmixinstrumente im Hinblick auf die angestrebten Ziele eines Unternehmens oder einer Organisation.29 Zusammenfassend kann gesagt werden, dass der Marketingmix die strategischen Aspekte des Marketings. Sinnvoll sind stets quantifizierbare Gren,.h. Zu Dresdens lebendiger Kulturszene gehren viele Feste, Festivals und Aktionen, so sind.B. Gemeint sind damit Tagungen (Meetings Belohnungsreisen (Incentives Kongressen (Conventions) und Veranstaltungen (Events).

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Werbebudgets Zu Beginn der Werbeplanung steht die Festlegung der Werbeziele, diese bilden die Grundlage fr die Werbebudgetierung und die Werbestrategie. Kommunikationspolitik Die Kommunikationspolitik bildet ein weiteres Marketingpolitisches Instrument, in dessen Rahmen Ziel- und Manahmenentscheidungen zur Ausrichtung und Gestaltung der Kommunikation getroffen werden.21 Dieses Marketinginstrument dient der bermittlung von Informationen und Bedeutungsinhalten, die der Steuerung bzw. Becker, Jochen, 2009,. Gnter Bentele vom Institut fr Kommunikations- und Medienwissenschaft an der Universitt Leipzig definierte 1997 Public Relations mit folgenden Worten: ffentlichkeitsarbeit oder Public Relations sind das Management von Informationsund Kommunikationsprozessen zwischen Organisationen einerseits und ihren internen oder externen Umwelten (Teilffentlichkeiten) andererseits. Internetadresse 15 45Quelle: Internetadresse 15 46Internetadresse 16 47Vgl. Weis, Hans Christian., 2009,. Kundenstrategie Wie Produkte von Kufern wahrgenommen werden, hngt neben der Produktgestaltung von der Positionierung eines Produktes. Folgende Ziele knnten demnach definiert werden: - Steigerung des Bekanntheitsgrades - Ausweitung des Anteils in bestimmten Zielgruppen - Erhhung der bernachtungszahlen - Bessere Auslastung in bestimmten Zeiten - Steigerung der Aufenthaltsdauer der Gste - Gewinnung von Gsten bestimmter Altersstufen - Gewinnung. Weis, Hans Christian: Marketing,., verbesserte und aktualisierte Auflage, Ludwigshafen, 2009,.

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3 mit der Ostseecard. In Scharbeutz liegt der Gumdas Spielstrand direkt an der Seebrcke,. Die Existenz von Prferenzen hebt auch die Einheitlichkeit des Marktpreises auf. Das Werbebudget ist hier der limitierende Faktor. Ein Hafen ist ebenfalls vorhanden, dieser wird von der Binnenschifffahrt genutzt.

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Nicht nur in der bekannten ueren Neustadt, sondern auch in allen Teilen der Stadt, gibt es kreative und spannende Angebote fr unterschiedlichste Bedrfnisse. 5.4 Qualitative Ziele Das Caf Wichtig hat als Gastronomie-Betrieb das Image eines Restaurants der Reichen und Schnen. Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abbildung 3-1: Deutschlandkarte 42 Die Anlage der Stadt ist geprgt von der Elbweitung. Viele der Urlauber wohnen whrend Ihres Aufenthalts in Ferienwohnungen, was zur Folge hat, dass wie in Dnemark samstags ein Bettenwechsel stattfindet. Die richtige Wahl des zu erschlieenden Marktsegments ist genauso ausschlaggebend fr den Erfolg des Unternehmens bzw. Aufwendungen sind erforderlich, um das eigene Image zu transportieren. Eine Zielformulierung knnte.B. Die wachsende Dynamik im Umfeld des Tourismus und die daraus resultierende Wettbewerbsverschrfung sind vielzitierte Problemfelder mit umfangreichen Auswirkungen. Sie liegt grundstzlich dort, wo der vom Kunden wahrgenommene Preis mit seiner Wertschtzung des Produktes bereinstimmt.24 Daher umfasst die Preispolitik alle absatzpolitischen Manahmen der Gestaltung des Preises bzw. 1 Marketing ist also keine Ttigkeit im eigentlichen Sinne, sondern eine unternehmerische Denkweise.

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Im Jahr 2011 endete der Pachtvertrag fr das Caf in Timmendorf. In der Region hufiger vertreten sind Cafs sowie Restaurants mit Auenterrassen mit direktem Meerblick. Da hierbei von mehreren tausend Euro auszugehen ist, ist eine Vermietung fr private Geburtstagsfeiern oder Feste weitgehend uninteressant. In diesem Fall kann die Kommunikation gezielt, direkt an den einzelnen Kunden stattfinden. Eine Konzeption minimiert somit das Risiko des Misserfolges. Sie bauen ihr Engagement hier seit Jahren aus, wie beispielsweise die Elektronikkonzerne Infineon und AMD.

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Der Begriff Location stammt aus dem englisch-sprachigen Raum und bedeutet direkt bersetzt: Stelle, rtlichkeit oder Lageort. Zu den strksten Konkurrenten in Hamburg, die eine Vermietung, zhlen: - Hamburg del mar (Beachclub auf einem Parkdeck an den Landungsbrcken mit Elbblick) - Hamburg City Beach Club (liegt direkt neben Hamburg del mar) - central park (Beachclub im Schanzenvirtel. Gabler Marketinglexikon, 2001,.427 19Internetadresse 9 20Bruhn/ Homburg (Hrsg. Qualitativ drfen nur Getrnke angeboten werden, welche dem Anspruch des Caf Wichtig entsprechen. 2.2.3 Marketinginstrumente In der vorliegenden Bachelorarbeit sind die vier wesentlichen Marketinginstrumente zur Erarbeitung der Marketingkonzeption relevant. Die Ausstrahlung der Stadt und das einmalige Zusammenwirken von Stadt und Landschaft gibt Dresden seine unverwechselbare Identitt.

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Um die Marketingziele zu erreichen, muss eine Strategie erarbeitet werden, in der die Ziele und die dazugehrigen Marketinginstrumente festgelegt sind. Zwischen den Merkmalsgren herrscht wechselseitige Abhngigkeit, manche Merkmale stehen in Korrelation. Analysen die am hufigsten im Rahmen einer Marketingkonzeption durchgefhrt werden sind: IST-Analyse Die IST-Analyse gibt einen berblick ber den derzeitigen IST-Zustand des Unternehmens. Des Vormonats fr Werbeanzeigen. Dabei handelt es sich im Wesentlichen um Strategien zur Produkt-, Programm-, Preisgestaltung, Distributionsstrategie und Kommunikationsstrategie.17Die Marketinginstrumente sind in geordneter Art und Weise anzuwenden, dazu nhere Erluterungen im Kapitel Marketingmix. Internetadresse 4 8Bruhn/ Homburg (Hrsg. Die Mglichkeit der Nutzung verschiedener aufeinander abgestimmter Distributionskanle fhrt in der Praxis ebenfalls zum Erfolg. Zusatzdienstleistungen sind daher oft ein Schlsselfaktor zum Unternehmenserfolg. Becker, Jochen, 2009,.4 9 Vgl.

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XII 7 Inhaltsverzeichnis VII Eigenstndigkeitserklrung. Das Marketingkonzept im Hauptteil dieser Arbeit zeigt die Marketingaktivitten und Mglichkeiten im Rahmen dieses Konzepts, um das Objekt erfolgreich zu betreiben und langfristig gesehen, einen positiven Bekanntheitsgrad aufzubauen. 10 nach Bentele, Eisenhower, Dwight D, Jahr nicht bekannt 12 Vgl. Dresdens wichtigster Fluss ist die Elbe. Die beiden Dimensionen dieses Ansatzes beziehen sich auf: - die Art von Kaufmotiven und - die Art von Kaufentscheidungen bei verschiedenen Produkten. Besondere, nicht vom Kunden erwartete Leistungen erhhen zustzlich den Kundennutzen und wirken sich daher positiv auf den Unternehmenserfolg aus. Primr sind die vom Kunden erwarteten Zusatzleistungen in einer der Kundenerwartungen entsprechenden Qualitt anzubieten.

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